оптимизация за търсачки

Локално SEO

Какво е локална SEO оптимизация?

Локално SEO или оптимизация за локални търсения се отнася до процеса на оптимизиране на сайт, за да се увеличи неговата видимост в резултатите от локалните – местни търсения. Това са търсения, които имат географски компонент, обикновено ключови думи, при които потребителите търсят услуга или продукт близо до тях, като например „кафенета близо до мен“ или „хотели (име наград, регион, държава)“. Докато традиционното SEO се фокусира върху подобряването на видимостта на сайта принципно, локалното SEO го стеснява до достигане на аудитории в конкретно местоположение.

Защо локалното SEO е важно

Тази форма на SEO е от съществено значение за фирми, които разчитат на местни клиенти, като физически магазини, ресторанти и бизнеси, базирани на услуги, работещи в определен регион. С разпространението на смартфони и базирани на местоположение резултати в Google , хората днес са склонни да търсят локални услуги или продукти онлайн, преди да посетят локацията лично. Чрез оптимизиране за локални търсения, фирмите могат да гарантират, че ще бъдат открити от потенциални клиенти в близост до тях.

Как работи локалното SEO?

Google Business Profile (GBP): 

  • Един от основните инструменти за локално SEO е Google Business Profile, преди познат като Google My Business (GMB). Бизнесите трябва да заявят и потвърдят своята регистрация в GBP, като гарантират, че цялата информация като адрес, телефонен номер, работно време и други подробности са точни. GBP също така позволява на клиентите да оставят отзиви, които играят важна роля в класирането в локланите резултати. Гугъл бизнес профил също така визуализира бизнесите в Goolge Maps. 

On-page оптимизация: 

  • On-page оптимизация – това включва добавянето на подходящи ключови думи, релевантни за конкретната локация, включително името на града или региона и вида на вашия бизнес. Освен това, интегрирането на карта на вашия сайт, показваща местоположението на вашия бизнес, също може да помогне за подобряване на локалното SEO.

Местни бизнес директории: 

  • Събмитването на сайта в местни бизнес директории е един от основните елементи за локално SEO. Трябва да сте сигурни, че следните неща са написани правилно – името на бизнеса, адреса и телефонния номер (NAP – Name, address, Phone). От съществено значение е да имате последователна NAP информация в различни онлайн директории като Yelp, Yellow Pages и TripAdvisor. В България, тези бизнес директории не са много популярни, но има подобни български.

Ревюта:

  • Положителните отзиви не само изграждат доверие у потенциалните клиенти, но и сигнализират на търсачките, че вашият бизнес е реален и надежден. Насърчаването на доволни клиенти да оставят отзиви във вашия GBP, бизнес директории или други платформи е съществено за SEO.

Локален Линк Билдинг: 

  • Изграждането на висококачествени линкове от местни организации, блогове или новинарски издания повишава авторитета на вашия сайт и впоследствие подобрява класирането в локалните резултати. Разберете повече какво е линк билдинг.

Техническа оптимизация:

  • Техническата оптимизация включва различни елементи като – скорост на сайта, адаптивност мобилни устройства, XML карти на сайта и други по-малки аспекти. Като гарантират, че основният код на сайта е чист, URL адресите са добре структурирани и че сайтът се зарежда бързо на всички устройства, бизнесите могат да осигурят безпроблемно потребителско изживяване.

Структурирани данни:

  • Schema markup, често наричано структурирани данни, е мощен инструмент за SEO, който предоставя на търсачките подробна информация за съдържанието на уебсайта. За местните фирми използването на структурирани данни е особено важно, тъй като може да подобри тяхната видимост в резултатите от локалните търсения. Чрез интегриране на Local Business Schema, фирмите могат да определят подробности като име, адрес, телефонен номер, работно време и др. Това не само помага на търсачките да разберат контекста на съдържанието, но също така им позволява да показват rich snippets в резултатите от търсенето, като оценки със звезди, ревюта и карти на местоположението. В резултат на това уебсайтовете с правилно внедрените структурирани данни обикновено имат конкурентно предимство в класирането при локални търсения, предлагайки на потребителите по-информативно и ангажиращо изживяване при търсене. Така излгежда правилното имплементиране на структурирани данни:

Структурирани данни за локално SEO

Този вид визуализация повишава кликовете (CTR).

Локалното SEO е различен модел

Отличителният характер на локалното SEO:

Когато обсъждаме широкия спектър от дигитален маркетинг, става очевидно, че локалното SEO се очертава като уникален модел в по-голямата рамка на оптимизацията за търсачки. За разлика от своя по-общ аналог, който се стреми да подобри онлайн видимостта в широк мащаб, Local SEO се фокусира върху конкретен географски фокус. Semrush предоставя един от най-подробните гайдове за локално SEO, като акцент е англоговорящият пазар.

Разбиране на неговите уникални черти:

Това, което отличава локалното SEO, е неразделното му внимание към свързването на бизнеса с местните потребители. Докато общото SEO може да се занимава с класиране за ключови думи обхващащи по-широки и големи търсения, локалното SEO е фокусирано върху класирането на сайта в определен регион, град или дори квартал. Това разграничение означава, че стратегиите и инструментите, използвани в локалното SEO, се различават значително. Така оптимизирането на Google Business Profile с цел бизнесът да се показва в Google Maps става от първостепенно значение.

Локални ключови думи:

Друга отличителна черта на локалното SEO е зависимостта му от локализирани ключови думи. Вместо оптимизацията да е фокусирана върху ключови думи, които биха се използват от потребителите глобално, бизнесите трябва да оптимизират съдържанието си около ключови думи, вдъхновени от местна специфика, като „най-добър хотел София“ или „най-добрър рестирант Пловдив“. Това не само прецизира резултатите от търсенето, но гарантира, че фирмите привличат аудитория, която може физически да посети или използва техните местни услуги.

В заключение, твърдението, че „Локалното SEO е различен модел“ не е просто изявление – това е признание за неговия специализиран характер в рамките на по-широкия SEO пейзаж. Той съчетава географска прецизност, ангажираност на общността и персонализирани стратегии за постигане на резултати, които резонират с непосредственото обкръжение на бизнеса.

Колко време отнема локалното SEO

Разбиране на хронологията на локалното SEO:

Локалното SEO е непрекъснати усилия и еволюция. Когато бизнесът тръгне по пътя на оптимизиране на онлайн присъствието си за локално търсения, един от най-често задаваните въпроси е относно времето за класиране: „Колко време отнема локалното SEO?“ Отговорът, макар и неясен, може да бъде разбран чрез разглеждане на различни аспекти на локалното SEO и множеството променливи. Но обикновенно локалното SEO отнема по-малко време от общото SEO: обикновенно има резултати в рамките на 3 месеца, след започване на оптимизация.

Първоначални резултати:

Обикновено след имплементиране на фундаментални стратегии за локлано SEO – като настройка и оптимизиране на акаунт в Google Business Profile, осигуряване на последователен NAP (име, адрес, телефонен номер) в онлайн платформите и интегриране на локални ключови думи в съдържанието на сайта ви – бизнесът може да започне да вижда леко повишаване на класирането за локалн ключови думи в рамките на 2 седмици до 3 месеца в зависимост от конкуренцията. Въпреки това, тези първоначални резултати може все още да не се превърнат в доминираща позиция в резултатите от локалните търсения.

Изграждане на доверие:

Следващата фаза включва изграждане на моментум. Чрез изграждане на позиживни ревюта, създаване на локално съдържание, изграждане на беклинкове от местни сайтове и редовно актуализиране на GBP, се полага основата за устойчив растеж. Тази фаза може да отнеме от 3 до 6 месеца или дори повече, за да започнете да наблюдавате по-конкретни резултати. Не забравяйте, че търсачките дават приоритет на доверието и авторитета E-E-A-T. Спечелването на това доверие – особено на конкурентни пазари – изисква постоянни усилия и време.

Продължителна оптимизация:

Локалното SEO не е оптимизация от типа „настройте и забравете“. Изисква постоянна поддръжка и усъвършенстване. Тенденциите се променят, алгоритмите за търсене се актуализират и местната конкуренция се засилва. Непрекъснатото наблюдение, актуализирането на различните фактори, отговарянето на негатични ревюта и поддържането на ангажираност с местните потребители е от решаващо значение. Въпреки че много фирми могат да се окажат в желана позиция след 6 до 12 месеца целенасочени усилия, поддържането и подобряването на тази позиция е непрекъснат процес.

Как да разберете дали имате нужда от локално SEO

Локално SEO

Разбирането къде да се разпределят ресурсите за дигитален маркетинг е от решаващо значение. Локалното SEO се откроява като специализиран аспект на по-глобалното SEO. Но как могат фирмите да определят дали наистина трябва да инвестират в локално SEO? Няколко индикатора могат да ръководят това решение.

1. Естество и обхват на бизнеса

Първият и най-очевиден индикатор е естеството на вашия бизнес. Ако управлявате физически магазин, ресторант, клиника или какъвто и да е бизнес, който обслужва клиенти на конкретно място, локация или в определен район, тогава локалното SEO става ключово. За разлика от фирмите, които работят в национален или глобален мащаб, местните фирми процъфтяват благодарение на локално SEO. Гарантирането, че местните потребители могат лесно да намерят вашия бизнес, е неразделна част от бизнес успехът ви.

2. Ангажираност на клиенти

След това обърнете внимание на това как клиентите се ангажират с вашия бизнес. Ако често получавате обаждания с въпроси за вашето работно време, местоположение или упътвания до вашата локация, това показва, че вашето онлайн присъствие има пропуски. Това са клиенти, които потенциално могат да се обърнат към конкурентен бизнес просто защото са намерили информация за тях по-лесно онлайн.

3. Онлайн конкуренция в района

Друг определящ фактор е местната онлайн конкуренция. Ако вашите конкуренти са видимо активни на местно ниво, имат постоянен поток от онлайн ревюта и се показват на видно място в локланите резултати, те вероятно имат утвърдени SEO стратегии за локална оптимизация. Отсъствието от това пространство може да означава пропускане на значителна част от потенциалната местна клиентела.

4. Амбиция за доминиране на местния пазар

И накрая, вашите амбиции имат значение. Ако целта ви не е просто да оперирате, а да доминирате на местния пазар, да бъдете предпочитаният избор за местните жители, тогава локалното SEO е не просто задължително; то е необходимост. Като гарантирате, че вашият бизнес се появява на преден план, когато потенциални клиенти търсят подходящи местни услуги или продукти, вие затвърждавате присъствието и авторитета на вашата марка в общността.

Разпознаването на признаците и признаването на нуждата може да бъде първата стъпка към овладяване на огромния потенциал, който предлага локалното SEO.

Ако имате нужда от професионално изработена SEO стратегия за локални търсения, разгледайте нашите SEO услуги. Ние сме ориентирани преди всичко, към генерирането на продажби и реални бизнес резултати.

Разберете също какво е дигитален маркетинг и какво е SEO, както и повече за нашия процес като SEO агенция.

В това видео от RankMath, може да видите имплементиране почти всички аспекти засегнати в тази статия:

Автор

Борис Кацаров