Google Merchant Center: как да подготвите продуктите си за Google
Какво дава Merchant Center на онлайн магазина, как се настройва и защо продуктите се отхвърлят. Отделно разглеждам какво се знае за безплатните обяви в България към ноември 2026 г.
Google Merchant Center е безплатен инструмент, в който онлайн магазинът подава на Google данните за продуктите си: цени, наличност, снимки, доставка и връщане. От тези данни Google може да показва продуктите в безплатни обяви и в платени Shopping реклами. Към ноември 2026 г. не е ясно дали безплатните обяви се показват в България, затова статусът им се проверява в самия акаунт.
В тази статия обяснявам разликата между безплатните обяви и рекламите и какво се знае за България. После показвам как се настройва Merchant Center за WooCommerce, Shopify и OpenCart, защо продуктите се отхвърлят и как всичко това е свързано със SEO и с AI отговорите.
Какво е Google Merchant Center
Merchant Center е мястото, където казвате на Google какво продавате и при какви условия. Акаунтът и показването на продуктите са безплатни, а платената реклама е отделна възможност, която включвате само ако искате.
В акаунта поддържате три групи данни:
- Бизнесът. Адрес, телефон, уебсайт и мястото, където клиентът завършва покупката: на сайта или във физически магазин.
- Продуктите. Цени, наличност, снимки и описания. Подават се чрез продуктов фийд: файл, таблица или автоматична връзка, от която Google чете каталога.
- Доставката и връщането. Колко струва доставката и при какви условия клиентът може да върне стоката.
В новата версия, Merchant Center Next, фийдовете се наричат „Data sources“, а старият раздел с грешки „Diagnostics“ е заменен с „Needs attention“. Менютата посочвам с английските имена от помощния център на Google.
Безплатни обяви и Shopping реклами: каква е разликата
Безплатните обяви (free listings) показват продуктите ви в Google, без да плащате за това. Shopping рекламите са платени, управляват се в Google Ads и използват същите продуктови данни от Merchant Center.
| Безплатни обяви | Shopping реклами | |
|---|---|---|
| Плащане | Няма | Платени, по избор |
| Къде се управляват | В Merchant Center, на страницата „Free listings“ | В Google Ads |
| Услуга за сравняване на цени (CSS) | Само една | Една или няколко |
В повечето акаунти безплатните обяви са включени по подразбиране. Включеният статус обаче само позволява показването и, както изрично пише Google, не гарантира, че продуктите ще се появят.
Къде в Google може да се появят продуктите
Според помощната страница на Google за безплатните обяви продуктите може да се появят на осем места:
- в обичайните резултати (Search);
- в търсенето по изображения (Images);
- в търсенето със снимка (Lens);
- в YouTube;
- в AI асистента Gemini;
- в раздела Shopping;
- в Google Maps;
- в продуктовия модул на фирмения профил в Google (Business Profile).
Безплатните локални обяви (free local listings) са за продукти във физически магазин. В списъка на Google с държавите за реклами с наличност в местни магазини (local inventory ads) не открих България, така че за тях у нас няма потвърждение.
Работят ли безплатните обяви в България
Към ноември 2026 г. няма сигурен отговор, защото информацията от Google и от отрасловите издания си противоречи. Затова проверете статуса в собствения си акаунт, преди да разчитате на трафик оттам.
- 14 юли 2026 г. В официалния дневник на промените в Merchant Center Google съобщи, че от юли Shopping рекламите и безплатните обяви могат да се насочват към 14 нови пазара, сред които България.
- Август 2026 г. Отраслово издание съобщи, че Google е свалил това съобщение, а 14-те държави, включително България, са изчезнали от таблицата с поддържани езици и валути.
- Септември–октомври 2026 г. Няколко отраслови издания писаха, че Google е спрял безплатните продуктови обяви в Европейското икономическо пространство (ЕИП) заради Закона за цифровите пазари на ЕС (DMA). България е в ЕИП, но официално потвърждение от Google не открих.
В акаунта проверете три неща:
- Пазарът. Дали можете да изберете България като пазар.
- Статусът. Какво показва страницата „Free listings“.
- Самото търсене. Дали в google.bg излизат продукти в отделен модул или в раздел Shopping, когато търсите нещо, което продавате.
Дори безплатните обяви да не работят в момента, настройката не е загубено време. Същите данни ще ви трябват, ако пуснете Shopping реклами, а точните цени, наличност и доставка са нужни и на продуктовите страници.
Как да настроите Merchant Center за български онлайн магазин
Настройката минава през шест стъпки. Най-много внимание изисква доставката, защото продукт без цена за доставка не се показва, докато цената не бъде добавена.
- Създайте акаунт. Попълнете адреса на бизнеса, телефона и уебсайта. Посочете, че клиентите завършват покупката на вашия сайт.
- Потвърдете и заявете сайта. С потвърждаването (Verify) доказвате пред Google, че сайтът е ваш. Със заявяването (Claim) свързвате адреса на магазина с акаунта и го запазвате само за него, но то е възможно едва след потвърждаването. Сайтът се потвърждава през платформата на магазина, по имейл, с HTML таг (кратък код в сайта) или файл, през Google Tag Manager или Google Analytics. Ако Google вече разполага с нужната информация, например от свързан Google Analytics, потвърждаването става автоматично през Search Console.
- Настройте доставката. Отворете „Products & store“ → „Shipping and returns“ → „Shipping policies“ → „Add shipping policy“. Може да имате до 20 политики за доставка на държава. Според указанията на Google за доставката цените трябва да са възможно най-близо до тези на сайта. Доставка, зададена на ниво продукт, има предимство пред общите настройки на акаунта.
- Настройте връщането. В същия раздел е „Return policies“. Избирате една от три възможности: връщане на дефектни и недефектни стоки, само на дефектни или без връщане. Срокът се задава в „Return Window“. Политиката трябва да съвпада с написаното на сайта: във футъра, на страницата за връщане и в банерите.
- Добавете продуктите. Начините зависят от платформата и са описани по-долу.
- Проверете статуса и правилата. Вижте страницата „Free listings“ и раздела „Needs attention“. От септември 2026 г. правилата и за двата вида обяви са в общ набор „Shopping policies“.
При втората стъпка има един капан. Ако друг акаунт е заявил основния домейн (example.com), не можете да заявите поддомейн като shop.example.com. Ако заявяването не минава, Google съветва да опитате и адреса без www. Проверете също дали няма стар акаунт, отворен някога от вас или от разработчика на магазина.
Как да подадете продуктите според платформата
Ако платформата ви е сред поддържаните от Google, продуктите се добавят автоматично, след като свържете магазина с Merchant Center. Ако не е, ги качвате сами или Google ги взема от сайта.
- Shopify. Приложението Google & YouTube свързва магазина и автоматично включва продуктите в безплатните обяви.
- WooCommerce и PrestaShop. И двете са сред поддържаните платформи. При WooCommerce обаче през октомври 2026 г. в публичното хранилище на разширението за Google в GitHub е описано, че то не поддържа България като пазар и продуктите получават грешка „Missing shipping information“. Предложена е поправка, която добавя България с валута евро, но към ноември 2026 г. не мога да потвърдя дали вече е пусната.
- OpenCart. Официална интеграция с Merchant Center не открих. Използвайте някой от общите начини по-долу или модул от трета страна, като проверите какви данни подава и колко често ги обновява.
- CloudCart, Magento и други. Проверете в документацията на платформата дали има връзка с Merchant Center.
Основните начини за добавяне на продукти, които не зависят от платформата, са:
- Google Sheets. „Products“ → „All products“ → „Add products“ → „Add another product source“ → „Use Google Sheets“ → „Use template“. В шаблона изтрийте редове 2–5, защото съдържат инструкции, и задайте график за синхронизация. След това промените в таблицата се отразяват автоматично.
- Файл. Качва се ръчно, по SFTP (защитен пренос на файлове) или през Google Cloud Storage.
- Merchant API. Програмна връзка, за която ви трябва разработчик.
- Автоматично от сайта. Google сам добавя новите продукти, ако продуктовите страници имат структурирани данни. Това е код в страницата, който описва продукта на Google в стандартен вид.
Ако тепърва избирате платформа, проверете предварително как се свързва с Google. Помага и статията ми за избора на платформа за онлайн магазин.
Защо продуктите не се показват: какво да проверите в магазина
Проблемите с конкретни продукти се виждат в раздела „Needs attention“. Ето какво да проверите първо.
- Липсва цена за доставка. Продуктът не се показва, докато не я добавите. Грешката се казва „Missing shipping costs“.
- Доставката не съвпада с количката. Ако в Merchant Center доставката е 3,50 €, а в количката излиза 5,90 €, данните не отговарят на сайта и клиентът го усеща веднага.
- Условията за връщане са различни. Срокът в „Return Window“ трябва да е същият като на страницата за връщане, във футъра и в банерите.
- Цената и наличността изостават. При промоции, изчерпани и спрени продукти фийдът лесно остава назад. Ако в Google продуктът е наличен, а на сайта е изчерпан, клиентът си тръгва. Синхронизирайте фийда толкова често, колкото се сменят цените и наличността, а спрените продукти махайте.
- Непълни данни. Кои атрибути (полета с данни за продукта) са задължителни за вашите продукти, проверете в спецификацията за продуктови данни на Google, а не по това, което подава плъгинът. Вижте дали марката е попълнена, дали има баркод (GTIN) там, където производителят го дава, и дали снимките показват самия продукт.
- Плъгинът не подава всички полета. Добавете допълнителен източник: Settings (зъбното колело) → „Data sources“ → „Supplemental sources“ → „Add supplemental product data“. Product ID трябва да съвпада точно с основния източник.
- Всичко е наред, но продуктите не се виждат. Включените безплатни обяви не гарантират показване, а в България към това се добавя и неясният статус на пазара.
Как Merchant Center е свързан със SEO
Merchant Center и SEO стъпват на едни и същи продуктови страници. Ако данните на страницата са точни и пълни, от това печелят и двете.
- Структурирани данни. Те описват на Google продукта, цената и наличността. С тях Google може сам да добавя продукти от сайта ви в Merchant Center.
- Доставка и връщане в Search Console. Политиките за доставка и връщане може да зададете и в Google Search Console, без акаунт в Merchant Center. Така подобрявате вида на резултатите в търсенето.
- Скорост на продуктовата страница. Кликът от обявата води към продуктовата страница. Core Web Vitals са показателите на Google за скорост на зареждане, отзивчивост и стабилност на страницата. Само 39% от онлайн магазините минават и трите (HTTP Archive Web Almanac 2025), а сред магазините на WooCommerce само 48,7% имат добро LCP, тоест бързо показват основното съдържание.
Merchant Center работи с отделни продукти. За търсения като „дамски маратонки“ или „бели маратонки 42 номер“ се класират категориите и филтърните страници, а тяхното подреждане е задача на SEO. Ако искате общата картина, вижте какво е SEO. Категориите, филтрите, продуктовите страници и техническата основа са в центъра на работата ми по SEO за онлайн магазини.
Merchant Center и AI търсенето
От AI функциите Google изрично посочва само Gemini сред местата, където може да се появят безплатните обяви, така че и там важи неяснотата за България. За AI Overviews (AI обобщенията над резултатите) и AI Mode (режимът на търсене с AI, достъпен в ЕС от есента на 2025 г.) такова потвърждение в помощния център на Merchant Center не открих.
Когато над резултатите има AI Overview, първата позиция получава 58% по-малко кликове (Ahrefs, 300 000 ключови думи, декември 2025 г.). Трафикът от AI асистенти към онлайн магазините в САЩ е нараснал 14 пъти от октомври 2024 г. до май 2026 г., а през май 2026 г. тези посетители са купували с 54% по-често от останалите (Adobe Analytics). Повече данни има в проучването ми „Електронна търговия в България: индекс на SEO и AI видимостта 2026“.
Подготовката е същата като за фийда. Цената, наличността и доставката трябва да са еднакви във фийда, на продуктовата страница и в структурираните данни. Описанието трябва ясно да казва за кого е продуктът, от какво е направен и какви размери има. Ако описанията са създадени с генеративен изкуствен интелект, от април 2024 г. Merchant Center има атрибути, с които да го посочите.
Merchant Center е само една част от видимостта в AI търсенето. Останалото е в самия сайт: продуктовите страници, категориите и техническата основа.
Какво да направите: списък за проверка
Минете през тези точки в този ред:
- Създайте акаунт с точни данни за бизнеса.
- Потвърдете и заявете сайта. Ако домейнът е зает, потърсете стар акаунт.
- Настройте доставката и връщането точно както са на сайта.
- Свържете платформата или подайте продуктите с файл или Google Sheets.
- При WooCommerce проверете дали разширението поддържа България.
- Задайте синхронизация, която следва промените в цените и наличността.
- Поправете всичко в „Needs attention“ и проверете структурираните данни.
- Проверете статуса на „Free listings“ и дали България е достъпна като пазар.
Често задавани въпроси
Безплатен ли е Google Merchant Center?
Да. Акаунтът и показването на продуктите в Google не струват нищо, а Shopping рекламите са отделна платена възможност. Дали безплатните обяви се показват в България към ноември 2026 г., проверете на страницата „Free listings“ в акаунта си.
Работи ли Google Shopping в България?
Към ноември 2026 г. няма ясен отговор. На 14 юли 2026 г. Google включи България сред новите пазари за Shopping реклами и безплатни обяви, но през август отраслово издание съобщи, че съобщението е свалено. Има и непотвърдени от Google сведения, че безплатните обяви в ЕИП са спрени заради DMA.
Как да кача продуктите от OpenCart в Merchant Center?
Официална интеграция на OpenCart с Merchant Center не открих. Остават файл, шаблонът в Google Sheets, автоматично добавяне от сайта чрез структурирани данни или модул от трета страна. При модула проверете колко често обновява цените и наличността.
Защо продуктите ми в Merchant Center са отхвърлени?
Причината се вижда в раздела „Needs attention“, който заменя стария „Diagnostics“. Проверете първо дали има цена за доставка, защото без нея продуктът не се показва. След това сверете доставката, връщането, цената и наличността със сайта.
Помага ли Merchant Center за SEO?
Merchant Center не замества SEO, но двете стъпват на едни и същи продуктови страници. Google може сам да добавя продукти от сайта, ако страниците имат структурирани данни. По търсения за категории и филтри обаче се класират категорийните и филтърните страници, а това е работа на SEO.