Режим с AI в Google: какво е и какво променя за онлайн магазините
Бутонът „Режим с AI“ вече е в Google Търсене на български. За потребителя това е нов начин да търси. За онлайн магазина това е още едно място, където продуктите и страниците му могат да бъдат показани или пропуснати.
„Режим с AI“ (AI Mode) е отделен режим в Google Търсене. В него вместо списък с връзки получавате подробен отговор, написан от изкуствен интелект, с връзки към сайтовете, от които идва информацията, и можете да задавате уточняващи въпроси като в разговор. Режимът с AI работи в България, а бутонът и помощните страници на Google са на български.
В тази статия обяснявам как работи режимът с AI, по какво се различава от общите прегледи, създадени от AI, и как се отваря. Във втората част ще видите какво променя той за онлайн магазините и какво можете да направите, за да бъдат страниците и продуктите ви сред източниците.
Какво е режимът с AI в Google
Режимът с AI е начин да търсите в Google с обикновени изречения и да получите готов отговор вместо десет връзки. На българската си помощна страница Google го описва като „най-мощната услуга на Google за търсене с AI“.
На практика изглежда така:
- Питате, както бихте попитали човек. Можете да пишете, да говорите или да качите снимка. На Android можете да прикачите и файл, например PDF.
- Получавате отговор с връзки. Отговорът събира информация от различни сайтове и води към тях, ако искате да прочетете повече.
- Продължавате разговора. Задавате уточняващ въпрос, без да повтаряте казаното дотук.
- Връщате се по-късно. Разговорите се пазят в „История на режима с AI“. Отделно търсене изтривате оттам с „Още“ → „Изтриване“. То обаче остава в общата история на търсенията ви в Google.
Хората го търсят и като „AI режим“ или „режим AI“, но в българския интерфейс бутонът се казва „Режим с AI“. Google предупреждава, че режимът понякога тълкува погрешно съдържание или пропуска контекст. Затова съветва важната информация да се проверява на повече от едно място.
Как работи режимът с AI
Режимът с AI разделя въпроса ви на подтеми и пуска много търсения едновременно вместо вас. После прочита резултатите и събира от тях един цялостен отговор с връзки.
На английски техниката се казва query fan-out, буквално „разклоняване на заявката“. Според официалния блог на Google така търсенето стига по-дълбоко в мрежата, отколкото при обикновена заявка. Google посочва още, че отговорите са „подкрепени от висококачествено уеб съдържание“.
Да вземем въпроса „какъв матрак да взема при болки в кръста, ако спя на една страна“. Обикновеното търсене ви дава списък със страници и вие сами ги отваряте една по една. Режимът с AI може да раздели въпроса на видове матраци, твърдост, позиция на спане и размери. После събира отговорите в един текст с връзки към източниците.
Хората питат там по-подробно. Според публикация на Google от 28 октомври 2026 г. заявките в режима с AI са средно 3 пъти по-дълги от обикновените търсения.
Каква е разликата между режима с AI и общите прегледи, създадени от AI
Общият преглед, създаден от AI (AI Overview), е кратко резюме с ключова информация и връзки, което се показва в обикновените резултати. В някои помощни страници на Google се среща и като „Обобщения от AI“. Режимът с AI е отделно място за търсене, с по-подробен отговор и възможност за разговор.
| Общ преглед, създаден от AI | Режим с AI | |
|---|---|---|
| Къде се показва | В обикновените резултати | В отделен режим, който отваряте сами |
| Какво получавате | Кратко резюме с връзки | Подробен отговор от много търсения, с връзки |
| Уточняващи въпроси | На телефон продължават в режима с AI | Да, като разговор |
| Изключване | Не може да се изключи, но филтърът Web показва само текстови връзки | Отваря се само когато го изберете |
Двете функции са свързани. На телефон, където Google показва и двете, можете да разгърнете общия преглед (Show more в английския интерфейс) и да зададете уточняващ въпрос в полето „Попитайте каквото и да е“. Разговорът продължава в режима с AI със същия контекст.
Как да отворите режима с AI
Най-лесно е от google.com: въвеждате въпрос и натискате „Режим с AI“. Има и други начини:
- Директен адрес. Отворете google.com/ai в браузъра.
- Приложението Google. Докоснете „Режим с AI“ на началния екран.
- Chrome на компютър. Бутонът е вдясно от полето за търсене в нов раздел или вдясно от адресната лента. Работи и комбинацията Tab и Enter.
- Chrome на Android. Бутонът е под полето за търсене и води към google.com/aimode.
На телефон се връщате към обикновените резултати от бутона най-горе на страницата (All в английския интерфейс).
Има ли режим с AI в България и на български
Да. България е в официалния списък на Google с държавите, в които режимът с AI е наличен. Бутонът, менютата и помощните страници са на български.
Режимът с AI тръгна като експеримент в Search Labs, програмата на Google за тестване на нови функции. От май 2025 г. е достъпен за всички в САЩ, а през есента на 2025 г. стигна и до Европейския съюз. Към ноември 2026 г. обаче част от функциите не са достъпни в България:
- Плащане директно от режима с AI. Покупка от продуктовата обява с Google Pay и Google Wallet е възможна само при отговарящи на условията търговци в САЩ.
- Експериментите в Search Labs. Персонализацията е за потребители в САЩ над 18 години. „Задълбочено търсене“ (Deep Search) прилага същата техника в по-голям мащаб и е за абонати на Google AI Pro и Ultra в САЩ.
- Рекламите. На 28 октомври 2026 г. Google обяви реклами в режима с AI в още десет държави, сред тях Канада, Австралия и Индия. До края на 2026 г. планира още три: Бразилия, Мексико и Обединеното кралство. Държави от ЕС сред тях няма.
Откъде режимът с AI взема информацията и продуктите
Режимът с AI стъпва на Google Търсене. Връзките в отговорите водят към страници, които Google е индексирала, тоест е обходила и добавила в базата си. Това е същото търсене, в което се класира и вашият магазин.
В документацията за собственици на сайтове Google посочва две условия, за да се покаже една страница като връзка в общите прегледи или в режима с AI. Страницата трябва да е индексирана и да може да се показва в Google с фрагмент (кратък откъс от текста). Допълнителни технически изисквания няма, а добрите SEO практики важат и тук. Не е нужен специален код или файл само за AI.
При продуктите потребителят може да отвори продукт и да види подробности и цени от различни търговци. В публикацията си от 28 октомври 2026 г. Google споменава и органични (неплатени) продуктови позиции в режима с AI. Според американски данни от май 2026 г. те се кликват приблизително толкова често, колкото спонсорираните.
В цитираните източници Google не уточнява дали продуктите в режима с AI идват от Google Merchant Center, системата, през която магазините подават продуктите си към Google. Точните данни там обаче са добра практика за видимостта на продуктите ви в Google като цяло.
Какво променя режимът с AI за онлайн магазините
Част от хората ще получат отговор, без да отворят сайта ви. Видимостта на магазина вече зависи и от това дали страниците и продуктите му са сред източниците на отговора.
По-малко кликове при част от търсенията
Очаквам най-силно да се усетят информационните въпроси: как се избира, кое е по-добро, каква е разликата. Точно те водят трафик към ръководствата за покупка и към текстовете в категориите.
Независими проучвания за ефекта на самия режим с AI върху кликовете не съм видял. За общите прегледи данни има. Според Ahrefs (300 000 ключови думи, декември 2025 г.) първата позиция получава с 58% по-малко кликове, когато над нея има общ преглед, създаден от AI. Google пък твърди, че кликовете от такива страници са по-качествени и посетителите остават по-дълго на сайта. Повече данни за българския пазар съм събрал в проучването „Електронна търговия в България: индекс на SEO и AI видимостта 2026“.
Кои страници стават източници
Режимът с AI търси отделно за всяка подтема на въпроса. Според мен това дава шанс на страници, които отговарят ясно на конкретна подтема, а не само на общата ключова дума:
- Категориите. Категория „Матраци“ само със списък продукти дава малко за цитиране. Категория с кратък текст за видовете, твърдостта и размерите отговаря на въпросите, които хората реално задават.
- Филтърните страници. Страница като „ортопедични матраци 160 × 200“ може да бъде източник за конкретна подтема, ако е индексирана и има собствено заглавие. Безсмислените комбинации от филтри е по-добре да останат извън индекса.
- Продуктовите страници. Размери, материали, съвместимост, гаранция, доставка и връщане. Ако при вас тези данни липсват, а при конкурента ги има, няма причина отговорът да посочи вас.
- Полезните статии. Сравнения и ръководства за избор, написани от хора, които познават продуктите.
Видимостта на продуктите
Когато режимът с AI показва цени от различни търговци, вашата обява стои до тези на конкурентите и клиентът сравнява директно. Продукт с грешна цена или обозначен като наличен, когато е изчерпан, разочарова клиента още преди да е стигнал до количката.
Как да разберете дали магазинът ви се показва
В Google Search Console, инструмента на Google за собственици на сайтове, трафикът от общите прегледи и от режима с AI е включен в общия трафик от търсене. Отделен филтър само за режима с AI не съм открил. За поръчките и времето на сайта Google препоръчва да гледате и други инструменти, например Google Analytics 4 (GA4).
Google тества и превключвател в Search Console, с който сайтът отказва участие в AI функциите (общите прегледи и режима с AI). Тества и нови данни за показването на страниците в тях. Отказалите се сайтове не получават трафик и показвания от тези функции. Според Google отказът не е сигнал за класирането извън тях. Не е ясно дали и кога това ще е налично за сайтове в България.
Какво да направите в онлайн магазина си
Място в отговорите на режима с AI не може да се гарантира, както не може да се гарантира първо място в Google. Можете обаче да премахнете пречките и да дадете на Google ясни, полезни страници:
- Проверете индексирането. В Search Console вижте дали важните категории и продукти са индексирани. Страница извън индекса не може да бъде връзка нито в обикновените резултати, нито в режима с AI.
- Проверете указанията за фрагментите. Указанията nosnippet, data-nosnippet и max-snippet в кода на страницата ограничават откъса, който Google показва. Указанието noindex изключва страницата от индекса. С тях се ограничава и показването в AI функциите, затова ги проверявайте след смяна на тема, SEO разширение или платформа.
- Напишете текстове за важните категории. Отговорете на въпросите преди покупка: как се избира, по какво се различават моделите, кой размер е подходящ.
- Допълнете продуктовите страници. Сложете собствено описание вместо текста на доставчика, пълни характеристики и условия за доставка и връщане.
- Поддържайте цените и наличностите точни. Ако подавате продукти през Google Merchant Center, данните там трябва да съвпадат с тези на сайта. Изчерпаните продукти обозначавайте ясно, а спрените пренасочвайте към най-близкия заместител или към категорията им.
- Изграждайте авторитет. Търсете линкове от реални сайтове като марки, вносители и браншови медии, а не купени пакети. За това служи дигиталният PR.
- Измервайте поръчките, не само кликовете. Ако кликовете в Search Console намаляват, проверете в GA4 какво става с поръчките от Google.
Това са основите на SEO оптимизацията: техническа основа, категории, подредени около реалните търсения, и авторитет. Как ги прилагам в конкретен магазин съм описал в страниците за SEO за онлайн магазини и за видимост в AI търсенето.
Често задавани въпроси
Има ли режим с AI на български?
Да. България е в официалния списък на Google с държавите, в които режимът с AI е наличен. Бутонът „Режим с AI“, менютата и помощните страници са на български. Режимът се отваря и директно от google.com/ai.
Нужен ли е абонамент за режима с AI?
Помощната страница на Google описва как се отваря режимът с AI от Google Търсене, google.com/ai и приложението Google. Абонамент там не се споменава. Платените абонаменти Google AI Pro и Ultra дават допълнителни функции, например „Задълбочено търсене“, което към ноември 2026 г. е само за абонати в САЩ.
Може ли режимът с AI да се изключи?
Режимът с AI се отваря само когато сами го изберете, така че обикновените резултати остават на мястото си. Настройка, която скрива самия бутон, не съм открил. Общите прегледи, създадени от AI, според Google не могат да се изключат, но филтърът Web показва само текстови връзки.
Може ли да се пазарува директно от режима с AI в България?
Не. Плащането директно от продуктова обява в режима с AI, с Google Pay и Google Wallet, е възможно само при отговарящи на условията търговци в САЩ. У нас покупката от онлайн магазин става на сайта му.
Има ли реклами в режима с AI в България?
Към 28 октомври 2026 г. няма. Тогава Google обяви реклами в режима с AI в още десет държави и планове за още три до края на 2026 г., но държави от ЕС сред тях няма. Засега български магазин може да разчита само на неплатено присъствие в отговорите.
Как да разбера дали магазинът ми се показва в режима с AI?
В Search Console трафикът от режима с AI е включен в общия трафик от търсене и отделен филтър за него не съм открил. Google тества нови данни за показването в AI функциите, но не е ясно кога ще са налични за български сайтове. Дотогава следете кликовете в Search Console и поръчките от Google в GA4.