CroDigitals

СПАД НА ТРАФИКА · БОРИС КАЦАРОВ

Спад на трафика от Google: първо причината, после решението

Трафикът от Google пада, а с него и поръчките. Причината обикновено се вижда в данните, които магазинът вече има, но трябва да се намери, преди да се харчат пари за решения. Вижте реален казус →
ИСКАМ РАЗГОВОР
ВИЖТЕ ПРИЧИНИТЕ
16 месеца
ДАННИ ОТ SEARCH CONSOLE, КОИТО ПРЕГЛЕЖДАМ
7
ПРИЧИНИ, КОИТО ПРОВЕРЯВАМ ПЪРВО
−20%
ВРЕМЕНЕН СПАД В КАЗУСА, ПОСЛЕ РЕКОРДЕН ТРАФИК
ЗАЩО Е ВАЖНО

Какво струва спадът, докато чакате

Спадът рядко се оправя сам. Ето какво губи магазинът всеки месец, докато причината не е ясна.
01

Поръчките, които не се връщат

Месец с по-малко посещения е месец с по-малко продажби. Когато трафикът се върне, загубените поръчки не се наваксват.
02

Категориите, които носят оборота

Спадът почти никога не е равномерен. Обикновено няколко категории носят по-голямата част от загубата — и точно там трябва да е работата.
03

Парите за реклама

Когато органичният трафик падне, разликата често се плаща с реклама. Всеки месец спад излиза все по-скъпо.
04

Промени на сляпо

Нов дизайн, нови текстове, нова агенция — без ясна причина всяка промяна може да влоши нещата.
ПРИЧИНИ

Защо пада трафикът

Повечето спадове имат една от тези седем причини. Всяка оставя различна следа в данните.

Обновяване на Google

Google променя начина, по който подрежда резултатите, няколко пъти в годината. Ако спадът започва около дата на обновяване и засяга цели групи търсения, причината вероятно е там.

Техническа грешка

Страници, спрени от индексиране, счупени пренасочвания, бавен сървър, филтри, които създават хиляди празни адреси. Една промяна по сайта може да извади категории от Google за дни.

Промяна по сайта

Нов дизайн или тема, сменени адреси, изтрити текстове в категориите. Ако спадът започва в деня на промяната, причината обикновено е в нея. Вижте SEO миграция на онлайн магазин.

Загубени линкове

Сайтове, които са ви препоръчвали, махат връзките или изчезват. Авторитетът намалява бавно и спадът се забелязва късно.

По-силен конкурент

Някой конкурент е подредил категориите си или е започнал SEO. Позициите ви не падат заради грешка, а защото някой ви е изпреварил.

AI резюметата на Google

За част от търсенията Google отговаря сам, над резултатите. Позициите може да стоят, а кликовете да намаляват. Вижте AI видимост.

Сезон и интерес

Понякога не падат позициите, а търсенето на стоките. Затова се сравнява със същия период на миналата година, не с миналия месец.
СТЪПКА 1 · ДИАГНОСТИКА

Как търся причината

Първите една-две седмици. Без ясна причина няма план, а без план всяка промяна е залагане.

Данните от Google

  • Search Console за последните 16 месеца
  • Кога точно започна спадът: в показванията, кликовете или позициите
  • Кои търсения и кои страници губят
  • Сравнение със същия период на миналата година
  • Google Analytics: кои посещения и поръчки липсват

Техническото състояние

  • Колко страници са в Google и колко трябва да са
  • Пренасочвания и грешки 404
  • Скорост и сървър около датата на спада
  • Филтри и вътрешно търсене, които създават излишни адреси
  • Промени по сайта, които съвпадат с датата на спада

Категории и съдържание

  • Кои категории носят загубата
  • Сменени или изтрити заглавия, описания и текстове
  • Дублирани и празни страници
  • Вътрешни връзки към категориите, които губят

Авторитет и конкуренти

  • Загубени външни връзки
  • Кой зае позициите ви
  • Какво показва Google днес за важните търсения: AI резюмета, реклами, карта
  • Сравнение с 3–5 основни конкурента
СТЪПКА 2 · ПЛАН

Планът зависи от причината

Затова идва след диагностиката, а не преди нея. Всяка задача има приоритет, срок и изпълнител.

Техническа грешка

Поправя се за дни, а Google я отчита за седмици. Програмистът получава точен списък какво и къде да промени, а аз проверявам след това.

Обновяване или по-силен конкурент

Бързо решение няма. Работа по категориите, съдържанието и авторитета — с месеци, не със седмици.

Промяна по сайта

Връщат се загубените адреси, текстове и връзки. Колкото по-рано се хване, толкова по-малко струва.
  • Search Console
  • Google Analytics
  • Индексиране
  • Пренасочвания 301
  • Категории
  • Вътрешни връзки
  • Линкове
  • AI резюмета
СТЪПКА 3 · ВЪЗСТАНОВЯВАНЕ

Как се мери възстановяването

Възстановяването не е права линия нагоре. Затова се мери по категории и по поръчки, не само по общия трафик.
Седмици 1–2
  • Диагностика и списък с причините
  • Спешните технически поправки
  • Начални стойности по категории
  • План за следващите три месеца
Месеци 1–3
  • Поправки по категориите и съдържанието
  • Проверка дали Google е видял промените
  • Позиции и кликове по категории всяка седмица
  • Работа по авторитета, ако е нужна
След третия месец
  • Кои категории се върнаха и кои не
  • Сравнение с периода преди спада
  • Месечен отчет за позиции, трафик и поръчки
  • Следващите стъпки за ръст
КАЗУСИ

Спад, застой и ръст: три реални казуса

КазусСитуациятаРезултатът
Миграция и редизайнОнлайн аптека с около 12 000 продукта и 120 000 посещения на месец сменя сайта си през януари, в най-силния сезон.До 20% спад за два месеца, след това рекорден трафик.
Застой в конкурентна нишаМагазин за дрехи в силно конкурентна ниша: осем месеца без движение, докато работата върви.Ръст след осмия месец.
×3 трафик и ×4,8 продажбиПродажбите растат, но Google носи малка част от тях.От около 3 000 до около 9 000 клика от Google на месец, продажбите ×4,8.
ЧЕСТО ЗАДАВАНИ ВЪПРОСИ

Въпросите при спад на трафика

Колко бързо се връща трафикът?

Зависи от причината. След техническа грешка — обикновено седмици след поправката. След обновяване на Google или заради по-силен конкурент — месеци. Честен срок може да се даде едва след диагностиката.

Какъв достъп ви трябва?

Достъп за четене до Search Console и Google Analytics. Ако се налагат промени по сайта, давам задачите на вашия програмист или агенция.

Трябва ли да сменяме сайта?

Рядко. Повечето причини се поправят в сегашния сайт. Нов сайт по време на спад обикновено добавя още една неизвестна.

Правили сме SEO сами. Започваме ли отначало?

Не. Свършената работа е основата. Гледам какво работи, какво е спряло да работи и какво трябва да се промени.

Работите ли с нашия екип?

Да. С маркетинг отдела, програмиста или агенцията, която поддържа сайта. Давам задачите в техния формат и проверявам изпълнението.

Спадът започна след миграция. Това ли е причината?

Често да. Тогава първо се проверяват пренасочванията и адресите, които са загубили позиции. Вижте SEO миграция на онлайн магазин.
ПОКАНА ЗА РАЗГОВОР

Трафикът ви падна? Да намерим причината.

Име, сайт, имейл и няколко изречения — кога започна спадът и какво се промени около тази дата. Отговарям лично в рамките на един работен ден.
+359 896 409 201